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Miércoles, 22 Enero 2014 10:15

¿Cómo empezar a escribir en mi blog?: 11 consejos reveladores para ayudarte a dar a luz el escritor que llevas dentro

Escrito por 
CMS:  Todos |  Versión:  Todas |  Nivel de dificultad:  Básico |  Tiempo estimado de lectura:  20 minutos


Cómo empezar a escribir en mi blog10 de cada 10 Pymes saben que conseguir visibilidad en la red es fundamental para captar nuevos clientes, hoy.

Tú bien sabes, cómo 9 de cada 10 gestores de una micro pyme, que escribir en un blog ayuda a mejorar la visibilidad, tanto en Google, como para existir (y ojalá destacar algún día) en las redes sociales.

Tú bien sabes, cómo 9 de cada 10 emprendedores, que al no disponer de presupuesto para hacer acciones de publicidad (offline u online) de pago, tu única opción es de apostar por una estrategia de marketing de contenidos.

Porque siempre puedes sacar tiempo de dónde no lo hay para hacer algo para tu empresa. Y sí, me refiero a escribir contenidos útiles y compartirlos gratuitamente para atraer a lectores, que luego tratarás de transformar en clientes.

Todo esto lo tienes claro.

A veces saber no basta. Y el miedo nos paraliza.

Aun así, escribir para ti es un infierno.

No sabes de qué hablar.

Y cuando te pones, te enfrentas a un muro de 6 metros de altura, totalmente liso.

Y miras para arriba, algo desamparado, sin saber cómo franquear este inmenso obstáculo.

Bien.

Es un reto.

No lo vamos a negar.

Nada te podrá parar, porqué nadie lo ha logrado hasta ahora

Ahora quiero llegar al guerrero que llevas dentro.

Quizás lo hayas dejado acomodarse demasiado en tu zona de confort. Y hasta tiene barriguilla.

¡No me mientas que yo tengo la misma!

Bueno, lo que importa, es que yo sé que este guerrero aún está dentro de ti.

¿Te acuerdas cuando arrancaste tu negocio desde la nada, en este país que pone tantas trabas a los emprendedores para generar riqueza?

Cierra los ojos y visualiza esos días quizás ya algo lejanos.

En aquel entonces, nada te podía parar.

  • Todo era nuevo.
  • Todo era problemático.
  • Nunca habías resuelto antes estos problemas.

Pero llevabas esta fuerza del guerrero emprendedor que no tiene nada que perder.

Y uno, por uno.

Ibas derribando obstáculos.

Nada podía pararte.

Todo te iba frenando, pero nada consiguió romper tu avance.

Quédate con este espíritu en la mente.

Y prosigue con tu lectura.

Eres de los que afrontan los retos dando la cara.

Déjame darte 11 consejos para que lleves mejor esta batalla contra la hoja en blanco, y consigas sacar ese gran escritor que llevas dentro sin saberlo aun.

1. ¡Ponle cara! Visualiza tu lector ideal

¿El qué?

El lector ideal.

¿Para qué sirve esto?

Sencillo.

Tu blog tiene una misión: atraer a ciertos tipos de lectores. Gente realmente interesados en las soluciones que ofreces en tu empresa.

¿Por qué?

Porque si consigues atraer a las personas correctas hacia tu blog, es probable que parte de estos lectores se transformen en clientes.

Describe el perfil de tu lector ideal a fondo.

Datos socio-económicos, pero también intereses, aficiones, ideología política/religión. Y un algo más

2. Obsesiónate con los temas que más preocupan… a tu lector ideal

Debes entender mejor que nadie cuales son las preocupaciones de tus clientes.

En cada momento.

Qué es lo que les impide dormir.

¿Cómo se sienten frente a estos problemas?

  • ¿Tienen miedo?
  • ¿Frustración?
  • ¿Rabia?

Entender y compartir esta realidad con tu lector ideal te ayudará a hablar de los temas por los  cuáles te van a dedicar algo de su atención súper solicitada.

Y a conectar más profundamente con ellos.

Un ejemplo.

Los informáticos hablan de plataformas Open Source, maravillosas para hacer páginas web (Joomla!, WordPress, Prestashop), cuando el dueño de una micro pymes sólo piensa en cómo va a captar un nuevo cliente este mes, antes de tener que echar el cierre por no poder pagar a sus proveedores.

Nadie quiere una página web, y esperar 6 meses a que entren clientes por la web.

Todos queremos saber cómo captar nuevos clientes en este ambiente tan revuelto, a 30 días vista.

3. ¡Esto se te va de las manos! Apunta tus ideas cuando las tienes

Bien ya sabes que no tienes que escribir sobre cualquier cosa.

Sino que debes pensar en las necesidades de tus clientes y tratar de aportar respuestas para ellos en tu blog.

Hay un proceso fundamental que quiero que pongas en marcha.

Es el de apuntar tus ideas …cuando se te ocurren.

Una idea de post para tu blog es algo valioso.

Aparece sin que sepas muy bien cómo, y se va igual de rápido, si no la has apuntado rápido, la olvidarás.

Usa un cuaderno o Evernote, pero apunta tus ideas justo cuando se te ocurren:

  • En una reunión, un cliente plantea un problema sobre el que no encuentra respuesta
  • Una llamada telefónica de un cliente que se queja
  • Un agradecimiento caluroso en una comida con otro cliente
  • Una tormenta de ideas en una sesión formativa sobre un producto nuevo
  • Etc.

Todo vale para inspirarte.

Pero piensa en tus clientes.

Ponte en su piel.

No pienses en ti y tus servicios.

Trata mejor de ayudarles a responder a sus preguntas.

En un blog no se trata de hablar de ti, sino de ellos.

De sus problemas.

Y de cómo puedes tú ayudarles a resolver sus problemas.

Hazlo gratuitamente en tu blog y conseguirás visibilidad y generarás confianza. Y cuando estos mismos clientes necesiten un servicio como el que ofreces, te contratarán a ti de forma natural.

4. La regla anti-líos: Un mensaje clave por post

¡Keep It Simple, Stupid!

Lo sé, sin lugar a dudas eres un gran experto en tu sector.

Pero los grandes expertos suelen también liarla parda. Así que no vamos a abrir esta caja de pandora.

Te traigo conmigo una regla anti-líos de lo más sencilla:

1 único mensaje central por post.

En este mismo post, quiero reactivar tu capacidad a escribir grandes entradas para tu blog, que seguramente tendrás medio muerto.

Y me centro en esa idea.

No hablaré de SEO, ni hablaré de plataformas de gestión de contenidos para crear un blog, y no lo complicaré aún más con una pincelada de redes sociales.

Nop.

He identificado un problema:

Muchos blogs de pymes están más abandonados que pueblos del lejano oeste.

Trato de aportar ideas probadas con mis clientes, para resolver este problema.

Y en este post, sólo te hablaré de este tema.

5. Clava tus ideas en el papel y diseña el armazón de tu post

Escribir sin rumbo es agotador.

Imaginas el típico escritor medio borracho que escribe sin parar en su máquina de escribir horas y horas porque sabe que tiene que producir 5 páginas de su libro al día.

Bien, hacerlo sin tener claro la trama o el guión de la historia no tiene sentido.

De esta forma sólo vas a producir ruido. Y aunque el ruido se ha posicionado bien hasta ahora en Google, las cosas están cambiando muy rápido ahora.

Google quiere valor. Quiere conocimientos.

Y por suerte, tú tienes conocimientos.

Y para no generar ruido, lo mejor es de organizar las ideas antes de empezar:

  • Empieza con el título de tu entrada
  • Lista de 3 a 5 puntos, que son las ideas que quieres abordar
  • Y a lo mejor, si no quieres perder el hilo de tu razonamiento, otro 2 a 3 sub-puntos, para cada uno de estos puntos principales

Es como hacer senderismo y preparar la ruta que vas a coronar el día antes de salir a andar.

Tiene todo el sentido del mundo, ¿verdad?

No sales a deambular 30 kilómetros dando vueltas, si no que tienes que preparar una ruta de 30 km entre 2 puntos, A y B, y vas a ir subiendo por un pico C.

Tu post va a ser el relato de esta ruta.

6. Un pasito más allá de la cercanía, seamos íntimos (aunque no nos conozcamos)

Quiero que escribas tal como les hablas a tus clientes.

Hablas con tus clientes, ¿verdad?

A veces hasta comes con ellos.

No son desconocidos, algunos de ellos son tus amigos.

Pues escribir en un blog es conversar por escrito.

  • No se trata de escribir una nota de prensa, fría y prepotente.
  • No se trata de escribir como en uno folleto comercial, abusando del nosotros para hacerte mayor de lo que eres.
  • No se trata de escribir artículos científicos y de fingir ser el experto nº1 en el mundo sobre estos temas.

No.

Se trata de ser tú mismo, con tus ideas, tu forma de hablar y tu personalidad.

Y hablar de tu Know How. Lo que sabes de tu actividad en tu sector. Hablar de lo que los años de experiencia ayudando a tus propios clientes te han aportado.

Algo que haces naturalmente por teléfono o en reuniones cara a cara con tus clientes de toda la vida.

Esto es el tono que quiero ver en tus posts.

Fíjate tú mismo en cómo está escrito esta misma entrada.

Intento reflejar una conversación que mantengo contigo en un café de la ciudad.

7. Tu lector actúa como un escáner caga prisas: Facilítale la lectura de tus entradas

Una vez más inspirarte de lo que lees en esta misma entrada

  • Un título con gancho
  • Subtítulos para enganchar la atención de nuevo
  • Párrafos muy cortos
  • Listado de puntos
  • Párrafos de una única frase
  • Una par de enlaces internos
  • Otro par de enlaces externos

Ya está.

En Internet, la gente no lee. Escanea.

Facilita este escaneo. Rompe con la monotonía de los párrafos justificados a los que nos han acostumbrado al leer libros.

Leer un post no se realiza de la misma forma que leer un libro.

8. Ganarás la batalla antes de empezarla: tu título merece más atención que cualquier otra cosa

Es así.

Si entiendes que estás compitiendo con otros 10 resultados gratuitos y a menudo otros 10 de pagos en una página de resultado de Google, lo primero que llega a los ojos de tu posible lector es:

El titular de tu post.

En nada de tiempo (ni siquiera 3 segundos), este lector toma la decisión de leerte a ti u a otro.

Para asegurarte de captar este lector híper solicitado, tu titular debería condensar estas ideas:

  • ¿Que hay dentro para mí? Preséntale un beneficio
  • ¿Cómo de caliente esta esta tema para mí en estos momentos?
  • Despierta su mente lagarta: somos animales disfrazados de seres humanos. Nos sigue gustando las cosas que brillan, los adjetivos y verbos potentes, pasionales.

Vamos a hacer un ejercicio práctico

  • Título 1: ¿Cómo autopublicar tu libro? – Ok, presenta algo útil
  • Título 2: ¿Cómo ganar 523 euros en tan sólo 7 días autopublicando un eBook en Amazon? – Mejor. Beneficio más nítido, concreto. Real

Otro

  • Título 1: Listado de recursos online para profesores de la ESO – Ok, presenta algo útil
  • Título 2: 99 herramientas online gratuitas para profesores de la ESO que dejarán tus alumnos alucinados con tus materiales didácticos – Mejor. Beneficio más nítido, concreto. Real

Y un último más

  • Título 1: Nuevos cambios en la liquidación de IVA  – Ok, presenta algo útil
  • Título 2: Sexo, Drogas y liquidación de IVA: descubre las medidas hipnóticas que el ministro Montorro ha escondido en el último BOE del año 2013 – Mejor. En este caso se usa un personaje famoso en un contexto poco habitual. Intriga y genera empatía, porque creo que todos los micro emprendedores odiamos a este señor.

Obviamente, tampoco puedes pasarte. Tendrás que entregar luego en tu post la promesa que hiciste en el titular.

Hay una auténtica guerra por la atención de los lectores.

Y estás competiendo tanto en google (por eso tienes que optimizar el SEO tu blog) como en las redes sociales, frentes a muchos otros artículos a veces mucho peor que el tuyo, pero mucho mejor preparados para captar la atención de los lectores.

Si es así, deberías dedicarle el 75% del tiempo del que dispones para escribir para afinar la puntería de tus titulares. Y el 25% restante a ocupar el espacio entre título y título…

9. ¿Y ahora qué? Propón la acción siguiente

Pues sí.

Ya que tu lector ha llegado hasta el final de tu artículo, ¿hay algo más para él?

¿Otros artículos relacionados?

Que se supone que deba hacer ahora ese lector:

  • ¿Compartir sus ideas en el hilo de comentarios?
  • ¿Compartir el artículo en twitter?
  • ¿Hacer +1?
  • ¿Darse de alta a tu newsletter?

Sea cual sea lo que  esperas del lector ahora, escríbelo.

Cuéntale con tus palabras lo que tiene que hacer ahora tu lector. Lo que puede parecer natural para ti, no lo es para él.

Guíale hacia la próxima acción.

De hecho está táctica se llama Llamadores a la acción (Call-to-Action). Por algo será.

10. El arte de terminar con el principio

La introducción de tu post es fundamental.

Es lo primero que se lee.

Y si no gusta, reactiva la opción de “umm… de  verdad, voy a dedicarle 5 minutos a este post”

Por eso es tan crucial esta introducción.

Por eso, suelo escribir mis introducciones al final, una vez que ya está todo escrito el post.

11. Escribir en un blog es, para la escritura, lo del surf para los deportes: ¡mola!

Pero esto no te exime de la práctica.

Los grandes deportistas llegan a la cima porque repiten una y otra vez los mismos gestos. No hay nada como la práctica y la repetición para mejorar tus habilidades.

Y es cierto que es surf vehicula también mensajes de buena vida. Pero antes de nada los surfistas son auténticos deportistas.

Y algo más. Porqué se la juegan en cada ola.

No les impide salir a por una próxima ola.

Ni mucho menos disfrutar de ella.

Piensa en tus posts como en olas que surfeas. Ese miedo te mantendrá en alerta y te hará llegar a la arena de la playa.

Sano y salvo.

Espero que le hayas perdido el miedo a la escritura, y que te hayas dado cuenta que escribir en un blog es una práctica distinta, menos académica y mucho más divertida de lo que te esperabas.

Ahora que sabes que puedes, sólo te queda practicar, practicar y practicar.

Si te ha parecido interesante este post, te invito a consultar mi guía definitiva ¿Cómo escribir en un blog? Y a compartir esta entrada con tus seguidores en las redes sociales. ¡Gracias!



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Franck Scipion

Franck Scipion es el autor del blog Lifestyle Al Cuadrado, dónde comparte estrategias, tácticas y herramientas probadas para ayudarte a diseñar el estilo de vida de tus sueños.

Si estás trabajando en transformar tu pasión en un negocio, y lo tuyo es hacerlo tú mismo (DIY), este sito es para ti.

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