¿Qué es una landing page y para qué sirve?

A menudo, nos encontramos que, al querer ofrecer productos o servicios de manera concreta, surge la necesidad de desarrollar y estructurar un sitio web completo. Dependiendo del caso, esta puede ser una afirmación acertada.

Sin embargo, es posible que no tengamos en cuenta que tenemos a nuestra disposición las conocidas “landing pages”. Aunque si que son páginas web, una landing page cuenta con menos elementos en comparación con un sitio web básico, haciéndolas más directas y enfocadas en un propósito específico.

En el siguiente artículo, abordaremos qué implica crear una Landing Page y los beneficios que podemos obtener de los distintos tipos de implementaciones que podemos cubrir con ellas.

 ¿Qué es una landing page?

 

Una landing page se trata de un sitio web diseñado con el principal principio de convertir a los posibles visitantes en leads o clientes.

A diferencia de otras páginas que pueden conformar un sitio web, una landing page está centrada en focalizar toda la atención a una única llamada a la acción (CTA), parte de su estructura y diseño suele estar libre de distracciones como menús de navegación o enlaces innecesarios.

Si buscamos entre el arsenal de herramientas que podemos encontrar en el marketing digital, las landing pages sin duda son una de las más versátiles, además de efectivas.

Su finalidad sobre cualquier interés es maximizar las conversiones y ayudar a alcanzar los objetivos específicos de cada campaña, ya sea capturar leads, aumentar ventas, promover eventos o educar a determinada audiencia.

 ¿Para qué sirve una landing page?

 

Si bien el principal propósito de una landing page ya lo hemos podido apreciar en su definición, esto puede ser tan maleable como lo que deseamos lograr.

Es por ello que vamos a destacar qué nos puede aportar y para qué nos sirve una landing page:

Captura información de leads: las landing pages suelen ser usadas para recopilar los datos de contacto de los visitantes como nombres, correos electrónicos, números de teléfono, entre otros. Esta información es crucial para nutrir futuros clientes potenciales y convertirlos en clientes, además de presentarse como un método efectivo para capturar y establecer una base de datos.

Promoción de productos o servicios: si contamos con algún producto, servicio, oferta especial o promoción que sea necesario destacar y hacer visible a los clientes y visitantes, podemos dedicar una landing page para esta labor. En ella debemos incluir detalles específicos y beneficios para convencer a los visitantes de realizar una compra o contratar un servicio.

Promover nuevos productos: continuando con el punto anterior podemos usar las capacidades de una landing page para el lanzamiento de nuevos productos o servicios, brindando toda la información necesaria para generar interés y capturar potenciales clientes desde el primer momento.

Optimización del tráfico: no solo podemos capturar datos de usuarios o destacar productos y servicios, también podemos redirigir el tráfico de campañas publicitarias, redes sociales, correos electrónicos y otros canales directamente a una landing page optimizada, que aumentará considerablemente la probabilidad de conversión en comparación con dirigir el tráfico a una página genérica del sitio web.

Mensajes específicos: las landing pages al ser páginas independientes que pueden habitar dentro de un sitio web más amplio nos permiten crear mensajes altamente segmentados para diferentes públicos. Es posible diseñar varias páginas (Landing Pages) con contenidos personalizados para distintos nichos que conformen nuestra audiencia.

Mejoras sobre la marcha: la independencia de las landing pages son ideales para realizar pruebas A/B donde podemos experimentar con diferentes versiones de la página para ver cuál gusta más a nuestros visitantes y genera más conversiones. Esto incluye cambios en los textos, imágenes, CTAs, formularios, etc.

Contenido educativo de valor: otro de los casos comunes en los que suelen usar landing pages es para ofrecer contenido valioso como ebooks, whitepapers o webinars. De esta manera se está ofreciendo contenido de valor a los leads y así motivarlos realizar la acción.

Registro a eventos: las landing pages son efectivas para promover eventos y facilitar el proceso de registro. Podemos usar una página dedicada para que los interesados se inscriban fácilmente a conferencias, seminarios web, talleres, etc.

Recolectar encuestas y opiniones: si el propósito es recolectar datos, el utilizar landing pages es uno de los métodos más efectivos para hacerlo. Podemos recopilar opiniones y feedback de los usuarios a través de encuestas o formularios de satisfacción incrustados en la landing page.

 Página web o landing page

 

Hemos podido definir que una landing page puede coexistir como una página interna de un sitio web más general sin ningún inconveniente. Sin embargo, aunque a menudo se confunden y se usan como sinónimos, existen grandes diferencias entre ambas.

La elección entre una página web y una landing page depende totalmente de los objetivos específicos que queramos alcanzar. Por ello, a continuación, presentaremos una comparativa que busca aclarar cuál de ellas se adapta mejor a nuestras necesidades.

 Página Web

 

Cuando nos referimos a una página web hablamos de un sitio completo que puede contener múltiples páginas con diferentes propósitos, como información sobre la empresa, blog, productos/servicios, contacto, o incluso tener otros propositos como una tienda en linea.

 

Casos en los que debemos considerar crear una página web:

Presencia en línea: si requerimos establecer una presencia en línea completa y proporcionar información detallada sobre nuestra empresa, productos o servicios.

Variedad de información: cuando se considera tener múltiples secciones o servicios que deseamos que los usuarios puedan explorar.

SEO a largo plazo: si nos encontramos trabajando en una estrategia de posicionamiento web para atraer tráfico orgánico a lo largo del tiempo mediante contenido en un blog, por ejemplo.

Tienda en línea: si deseamos ofrecer varios productos o servicios, sin duda es necesaria una tienda en línea completa.

Interacción prolongada: cuando se espera que los usuarios puedan navegar a sus anchas por varias páginas internas y puedan obtener la información que gusten.

Ventajas:

• Amplia información: podemos proporcionar información tan detallada como variada.
• SEO: mejorar con contenido de valor en el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.
• Navegación expandida: los usuarios pueden explorar diferentes secciones y contenido del sitio web.

Desventajas:

• Distracción: los visitantes pueden distraerse o perderse con múltiples opciones y enlaces.
• Complejidad: la elaboración del sitio web requiere más tiempo y recursos tanto para diseñar como para mantener el contenido al día.

 Landing Page

 

Ya a estas alturas del artículo sabemos qué es una landing page; sin embargo, vamos a condensar su definición como una página web independiente, diseñada específicamente para cumplir con un propósito en concreto, ya sea una campaña de marketing o publicidad, con un objetivo claro y una llamada a la acción (CTA) determinada.

Casos en los que debemos considerar crear una landing page:

Campañas de marketing: si nos encontramos ejecutando una campaña de marketing específica y queremos que los visitantes realicen una acción particular (por ejemplo, registrarse, descargar, comprar).

Conversiones concretas: cuando el objetivo principal es convertir visitantes en leads o clientes mediante una oferta específica y capturar sus datos.

Lanzamiento de productos: para promover un nuevo producto o servicio con un enfoque centrado.

Eventos: para inscripciones a webinars, conferencias o cualquier evento específico.

Pruebas y mejoras: cuando se requiere realizar pruebas A/B para optimizar la conversión.

Ventajas:

• Alta conversión: las landing pages están diseñadas para maximizar las conversiones con un enfoque claro y sin distracciones.
• Enfoque: se encargan de centrar la atención del visitante en una sola acción.
• Eficiencia en campañas: está comprobado que las landing pages aumentan la efectividad de las campañas publicitarias.

Desventajas:

• Limitación en la información: una landing page al ser concebida como una página con información muy concreta, si se le añade más contenido puede ser tomada como un sitio web completo.
• SEO limitado: por lo general, una landing page de no ser actualizada de forma periódica puede que no sea considerada tan relevante en el posicionamiento web a largo plazo.

 Comparación final

 

Considerando ambos casos, la elección para desarrollar un próximo proyecto entre una página web y una landing page depende de los objetivos específicos que queramos cubrir.

Para una presencia completa y variada, una página web es camino ideal. Para campañas de marketing enfocadas, promocionar productos, eventos o capturar datos, una landing page es la mejor opción.

Podemos considerar escoger una página web si:

• Necesitamos un sitio completo que represente una marca o una empresa.
• Deseamos ofrecer una variedad de información y contenido.
• Buscamos atraer tráfico orgánico a través de contenido de valor y posicionamiento SEO.
• Queremos ofrecer múltiples productos y servicios en una tienda en línea.

Podemos considerar escoger una landing page si:

• Tenemos una estrategia de marketing específica con un objetivo claro.
• Deseamos maximizar la conversión de visitantes en una acción particular.
• Queremos promover un nuevo producto o hacer notable un evento.
• Es necesario realizar pruebas A/B para validar qué contenido funciona mejor y así optimizar conversiones de manera eficiente.

 Tipos de Landing Page

 

Las landing pages nos permiten que podamos adaptarlas a un objetivo y estrategia específica dentro de la gama de opciones en marketing digital, optimizando las conversiones y cumpliendo metas precisas según las necesidades que tengamos.

Más allá de su flexibilidad, podemos establecer de manera general que existen varios tipos de landing pages. Cada una diseñada para cumplir un objetivo específico dentro de una estrategia de marketing digital.

A continuación, vamos a presentar los principales tipos de landing pages que podemos realizar y las características que las diferencian.

 Landing page para capturar leads

 

Estas páginas están diseñadas para captar la información de contacto de los visitantes, como nombres y correos electrónicos, con el fin de almacenarlos en una base de datos y convertirlos en clientes potenciales. A cambio de esta información, se ofrece algo de valor como un ebook, un whitepaper, acceso a un webinar, etc.

Características diferenciadoras:

• Formulario de captura: el cual incluye campos para recopilar información necesaria.
• Oferta de valor: ofrecer algún elemento atractivo para el visitante, como contenido gratuito o acceso exclusivo.
• Llamados a la acción (CTA) concretos: botones destacados para llevar al usuario directo al formulario.
• Elementos persuasivos: testimonios, preguntas frecuentes, beneficios del contenido ofrecido, y gráficos atractivos.

Un ejemplo práctico en línea de este tipo de Landing Page es la siguiente, se trata de una Landing Page de la popular plataforma HubSpot. Esta página ofrece la descarga de una guía, pero solo después de que ingresamos los datos requeridos en el formulario correspondiente.

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Otro ejemplo que sugerimos echar un vistazo es el plugin de WordPress que ofrecemos desde Webempresa para la optimización de imágenes, nos referimos a “optimizador.io”.

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Esta landing page todos sus llamados a la acción, llevan al mismo destino, el completar un formulario para proseguir a obtener el plugin de forma completamente gratuita.

 Landing page “Click-Through”

 

Este tipo de landing pages son utilizadas para generar interés en los visitantes antes de dirigirlos a la página de ventas o al formulario de inscripción final. Su objetivo es proporcionar toda la información suficiente para que el visitante quiera hacer clic y continuar con el proceso de conversión.

Características diferenciadoras:

• Información detallada: al ser una landing page la información debe ser presentada de forma clara y beneficios del producto o servicio.
• Llamados a la Acción (CTA) externos: enlaces o botones que redirigen al usuario a la página de compra o inscripción.
• Imágenes y gráficos: elementos multimedia que complementen la información proporcionada.

Un ejemplo bastante práctico de este tipo de landing page en cuanto a estructura y funcionamiento es la página de la aplicación Ciberprotector, la cual nos muestra información detallada ofreciendo de forma inmediata botones que redireccionan al usuario a los destinos finales para concretar la acción deseada.

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 Landing page de ventas

 

Las landings pages diseñadas específicamente para convertir a los visitantes en clientes, estas páginas incluyen todos los detalles necesarios sobre un producto o servicio y buscan convencer al visitante de realizar una compra.

Características diferenciadoras:

• Detalles del producto o servicio: se presenta una descripción completa del producto, así como características y beneficios.
• Testimonios y reseñas: opiniones de otros clientes que aumentan la credibilidad.
• Garantías y políticas: mostrar información sobre devoluciones y garantías para reducir el riesgo percibido.
• Llamados a la acción a comprar: botones de compra destacados y accesibles.

Este tipo de Landing Page es uno de los más comunes que encontramos mientras navegamos por Internet. Por ejemplo, en Webempresa puedes ver varios usos de este tipo de Landing Page, como el caso del Hosting WordPress, donde presentan el servicio y sus variantes de una manera concreta, amena y con todos los detalles que podamos necesitar.

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 Landing page de registro para eventos

 

Este tipo de landing pages están diseñadas para facilitar la inscripción de los visitantes a un evento específico, como un webinar, conferencia, o un taller.

Características diferenciadoras:

• Información del evento: detalles sobre el evento, incluyendo fecha, hora, agenda y ponentes.
• Formulario de registro: campos necesarios para inscribirse al evento.
• Llamados a la acción destacados: botones de registro a simple vista.
• Elementos visuales: imágenes de los ponentes, gráficos del evento y logotipos.

En este caso podemos destacar como un ejemplo real un webinar, aunque su fecha ya ha pasado cumple con el propósito y las características de este tipo de landing page.

 Landing page de cuenta regresiva

 

Se trata de landing pages creadas para generar expectativa y promocionar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Estas páginas buscan captar la atención y generar interés.

Características diferenciadoras:

• Detalles del producto: información preliminar y beneficios del nuevo producto o servicio.
• Cuenta atrás: una cuenta regresiva donde se vea el tiempo restante hasta el lanzamiento.
• Formulario de suscripción: para que los interesados puedan recibir actualizaciones o pre-ordenar el producto o servicio.
• Elementos visuales atractivos: el uso de imágenes del producto o videos promocionales.

Las páginas de “próximamente” o también conocidas como “Coming Soon” son consideradas como landing pages con cuenta regresiva, las cuales son muy usadas por muchos sitios web.

 Landing page “Squeeze Page”

 

Son landings pages diseñadas para capturar la mínima cantidad de información necesaria, generalmente solo el correo electrónico basta para capturar el lead o redirigir al usuario a otro proceso más avanzado.

Características diferenciadoras:

• Formulario simple: lo usual es solo usar campo para el correo electrónico.
• Oferta inmediata: para generar sentido de urgencia se suele ofrecer algo valioso y de acceso rápido, como un ebook gratuito o una suscripción.
• Llamado a la acción concreto: botón claro y llamativo para enviar el formulario.
• Elementos persuasivos: contenido muy breve pero convincentes, como beneficios o testimonios.

Este tipo de landing page la podemos encontrar con finalidades diversas, por ejemplo puede ser una página enfocada en obtener la información de un usuario al ofrecer un servicio u asesoría a futuro como el siguiente diseño.

También hay otros usos como el de plataformas en línea para comenzar un proceso de registro, como puede ser el caso de Spotify por nombrar uno de los casos más comunes en la actualidad.

 Landing page de agradecimiento

 

Aunque no lo parezca, todas aquellas vistas que aparecen después de que un cliente realiza un pedido de forma satisfactoria o un visitante completa una acción (como llenar un formulario) para agradecerles y ofrecerles una nueva acción a realizar son consideradas landing pages.

Características diferenciadoras:

• Mensaje de agradecimiento: por lo general siempre se deja un mensaje de agradecimiento sincero por completar la acción.
• Información adicional: pueden dejarse enlaces o recursos adicionales que pueden interesar al visitante.
• Llamados a la acción complementarios: botones que invitan al usuario a realizar acciones sugeridas como seguirnos en redes sociales, descargar otro recurso, etc.
• Elementos visuales: imágenes relacionadas con el agradecimiento.

 

 Landing page de presentación o “Splash Page”

 

Las landing pages de tipo presentación son aquellas páginas que anteceden al contenido completo de determinado sitio web. Por lo general, suele ser usada para recibir a los visitantes con una oferta o anuncio importante antes de permitirles acceder al contenido principal del sitio.

Características diferenciadoras:

• Mensaje concreto: se considera que debe mostrarse la información importante que el visitante debe ver primero.
• Opciones claras: los enlaces para aceptar la oferta o continuar al sitio deben ser claramente establecidos.
• Diseño simple: visualmente el diseño debe ser atractivo para captar la atención inmediata, pero simple para evitar que el usuario se vaya.
• Elementos interactivos: los botones y los enlaces deben ser los protagonistas.

Este tipo de Landing Page puede confundirse con el reemplazo o sustitución de ventanas emergentes o popups. Sin embargo, su uso sigue siendo común en diversas aplicaciones web, como la selección de países de MercadoLibre.

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Asimismo, se podría considerar una Landing Page de presentación aquellas vistas que aparecen al ingresar en alguna plataforma o red social, como es el caso de “X”.

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 Elementos indispensables en una Landing Page

 

Sin duda ya tenemos una mejor idea de como darle estructura y diseño a una Landing Page para que sea efectiva y cumpla con el objetivo por el que fue creada. Para que esto sea posible es necesario incluir ciertos elementos que resultan indispensables.

A continuación vamos a mencionar todos los elementos que acorde al tipo de landing page que queramos desarrollar debemos incluir en su maquetación.

Título simple y atractivo: el título debe captar la atención del visitante de forma inmediata, además de comunicar claramente el valor o beneficio principal de la oferta. Es por ello que debemos mantener el título conciso y directo. También dependiendo del público al que nos dirigimos, debemos usar un lenguaje que resuene con la audiencia.

Agregar un subtítulo: el agregar un subtítulo va a darle mayor contexto o una explicación más detallada que apoye el título. El subtítulo va a servir para ampliar el mensaje del título.

Usar recursos multimedia: una imagen en algunos casos vale más que mil palabras, el usar elementos visuales atractivos que complementen el mensaje van a mejorar la comprensión del producto o servicio que ofrecemos. Podemos usar imágenes de alta calidad o videos breves que muestren el producto en acción o que expliquen la oferta.

Añadir descripción del producto o servicio: aunque parezca obvio, si bien una landing page debería ser lo más compacta posible, sí que es necesario el agregar Información detallada sobre lo que se está ofreciendo, sus características y beneficios. Debemos mantener la descripción clara y centrada en los beneficios para el usuario.

Listado de beneficios: para complementar la descripción del producto o servicio, el usar una lista de los beneficios principales que el usuario obtendrá al aprovechar la oferta va a reforzar el contenido. Podemos usar viñetas o listas para que los beneficios sean fáciles de leer y entender rápidamente.

Formularios: si el propósito de la Landing Page es capturar información, un formulario es indispensable. Recordemos solicitar solo la información necesaria para minimizar la fricción, ya que mientras más extenso sea el formulario, más puedes agobiar al usuario y disminuir las probabilidades de que lo complete. Los campos más comunes son nombre, teléfono y correo electrónico.

Llamados a la acción (CTA): botones y más botones, serán los responsables de aportar navegabilidad, interacción y redirección a la landing page. Debemos destacarlos con frases que describan la acción de forma explícita para el mayor entendimiento posible, por ejemplo “Descargar Ahora”, “Registrarse”, “Comprar Ahora”.

Reseñas y testimonios: si tenemos la disponibilidad, debemos agregar opiniones de clientes o usuarios anteriores que respalden la calidad del producto o servicio. En este apartado, mientras más detalles se añadan, es mejor, incluye fotos y nombres de los testimonios para aumentar la credibilidad. Los videos testimoniales también son muy efectivos.

Elementos de confianza: además de las reseñas y los testimonios que aportar legitimidad en lo que ofrecemos, el agregar insignias de seguridad, logos de asociaciones, certificaciones, y garantías van a aumentar la confianza del usuario. Estos elementos podemos colocarlos cerca del formulario de captura de datos o de algun CTA para reforzar la seguridad y confianza del usuario.

Elementos de urgencia y escasez: usando estrategias de marketing a nuestro favor para incentivar la acción rápida, podemos agregar a la estructura elementos como contadores regresivos, ofertas limitadas, o disponibilidad restringida. El uso de esta estrategia debe ser manera ética y transparente para evitar parecer manipulador.

Diseño limpio y ordenado: “menos es más” y sobre todo en el caso de una landing page, no queremos saturar de contenido al usuario, pero no debemos sacrificar el diseño en el proceso. Recordemos las referencias, usando un diseño que sea visualmente atractivo y fácil de navegar, sin distracciones innecesarias.

Optimización para móviles: un gran porcentaje de los visitantes y potenciales clientes van a ver nuestra landing page desde sus dispositivos móviles, es por ello que debemos asegurarnos de que la página se vea y funcione bien en cualquier dispositivo. Podemos realizar pruebas en varios dispositivos y tamaños de pantalla para garantizar una experiencia fluida.

Seguimiento: por último, pero no menos importante, podemos implementar el uso de herramientas para rastrear el rendimiento de la landing page, como Google Analytics o plataformas de seguimiento de conversiones. Podemos configurar eventos y metas específicas para medir la efectividad de la landing page.

 Herramientas para crear una Landing Page

 

Ya conociendo a grandes rasgos todo lo que necesitamos para construir nuestra Landing Page, uno de los factores más importantes es decidir qué herramienta usar para crearla.

Aunque hay varios elementos que debemos considerar al momento de crear una página web, en este apartado nos enfocaremos en las herramientas que nos permitirán crear una Landing Page de forma sencilla y efectiva.

 WeBuilder

 

Desde Webempresa, tenemos a nuestra disposición WeBuilder, un nuevo creador de páginas web en línea. Esta herramienta nos permite crear sitios web sin la necesidad de conocimientos de programación o diseño web.

WeBuilder ofrece un constructor visual con alrededor de 190 plantillas prediseñadas, listas para su uso y ajuste según nuestras necesidades. Además, contamos con el apoyo continuo de la inteligencia artificial, que está siempre disponible para generar contenido según sea necesario.

WeBuilder se presenta como una herramienta poderosa y accesible para cualquier persona que desee crear y gestionar un sitio web de manera eficiente y efectiva.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Facilidad de uso: podemos crear sitios web informativos o tiendas en línea arrastrando elementos o con la ayuda de la inteligencia artificial.

Costo: si tenemos un presupuesto limitado o queremos empezar con un nuevo sitio web, WeBuilder es una opción muy atractiva.

Plantillas prediseñadas: Más de 190 plantillas que pueden adaptarse a cualquier tipo de página web.

Fácil mantenimiento: aspectos como alojamiento, hosting web, requerimientos y tráfico no serán un problema. Incluso si no contamos con un dominio, podemos definirlo al momento de adquirir el plan para el primer año.

Soporte técnico: en caso de dudas o consultas, contamos con el respaldo del soporte técnico de Webempresa, conocido por su calidad y atención humana.

 Carrd

 

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Carrd es una plataforma en línea que permite a los usuarios crear landing pages sencilla y rápida. Se ha vuelto especialmente popular para crear landing pages, perfiles personales, portafolios, formularios de contacto, entre otros tipos de sitios.

La plataforma en línea ofrece una interfaz intuitiva y no requiere conocimientos previos de programación, lo que la hace accesible para una amplia gama de usuarios.

Su facilidad de uso, combinada con una gran variedad de plantillas y funcionalidades, la convierte en una excelente opción tanto para usuarios individuales como para pequeñas empresas que necesitan una presencia en línea rápida y efectiva, sin complicaciones.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Editor de “drag and drop”: Carrd proporciona un editor visual intuitivo que permite a los usuarios arrastrar y soltar elementos para diseñar su página sin necesidad de contar con conocimientos de programación.

Variedad de plantillas: desde el constructor tendremos acceso a una amplia gama de plantillas personalizables adecuadas para diferentes propósitos, desde portafolios hasta formularios de contacto y landing pages.

Diseño adaptable: las páginas creadas con Carrd son responsivas, lo que significa que se ven y funcionan bien en dispositivos de escritorio, tabletas y móviles.

Variedad de widgets: Carrd además de sus widgets internos, nos permite asociar servicios de terceros, como formularios de contacto, listas de correo, Google Analytics, y más.

Integración con herramientas de email marketing: desde Carrd es posible conectar la landing page creada con herramientas de email marketing como Mailchimp y ConvertKit para capturar leads y gestionar suscripciones.

Gratuito: uno de los puntos más atractivos de Carrd es que ofrece un plan gratuito con funcionalidades básicas que son suficientes para la mayoría de los usuarios que necesitan una landing page o una página sencilla.

 Unbounce

 

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Unbounce es una plataforma especializada en la creación y optimización de landing pages, pop-ups y sticky bars. Está diseñada para ayudar a todos aquellos expertos en marketing digital y empresas a aumentar sus tasas de conversión mediante la construcción de páginas de destino efectivas y personalizadas, sin necesidad de conocimientos avanzados en programación.
Su facilidad de uso, combinada con características avanzadas como pruebas A/B y dynamic text replacement, lo convierten en una opción destacada en el mercado de las plataformas de landing pages.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Variedad de plantillas: Unbounce proporciona una amplia gama de plantillas diseñadas por profesionales, optimizadas para diferentes objetivos de marketing como generación de leads, ventas de productos, y más.

Pruebas de optimización: desde la plataforma tenemos la posibilidad de realizar pruebas A/B fácilmente, lo que ayuda a identificar qué variaciones de la landing page funcionan mejor en términos de conversión.

Reportes: Unbounce ofrece herramientas de análisis para generar reportes y medir el rendimiento de cada variante y tomar decisiones basadas en datos.

Múltiples integraciones: Unbounce brinda la posibilidad de poder integrar nuestra landing page con una amplia gama de herramientas y plataformas, incluyendo Mailchimp, HubSpot, Salesforce, Google Analytics, y más.

 Leadpages

 

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Leadpages es una plataforma de creación de landing pages con el propósito de ayudar a empresas y especialistas del marketing digital a capturar leads y aumentar las conversiones sin necesidad de tener conocimientos avanzados de programación.

Sus características, como el editor de arrastrar y soltar, plantillas optimizadas, pruebas A/B y amplias integraciones, la convierten en una herramienta valiosa para cualquier usuario que busque aumentar sus conversiones y capturar leads de manera eficiente.

Su enfoque en la simplicidad y funcionalidad la hace accesible para usuarios de todos los niveles de habilidad, desde principiantes hasta profesionales avanzados.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Editor simplificado: Leadpages nos permite crear y personalizar páginas de destino mediante un editor de arrastrar y soltar, sin necesidad de codificación.

Alta personalización: en su mayoría todos los elementos de la página que tenemos a nuestra disposición se pueden ajustar con precisión, incluyendo texto, imágenes, botones, formularios, y más.

Integración con métodos de pago: Leadpages permite crear páginas de venta con integración para pagos a través de plataformas como Stripe, PayPal, entre otras.

Páginas de producto: asi como es posible integrar métodos de pago con varias plataformas, por su puesto que es posible la creación de páginas específicas para la venta de productos y servicios de forma sencilla.

 Mailchimp

 

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Mailchimp es una plataforma integral de marketing por correo electrónico que también ofrece herramientas para la automatización del marketing, la gestión de campañas publicitarias, la creación de landing pages, la segmentación de audiencias, y más.

Su facilidad de uso, combinada con una amplia gama de funcionalidades y capacidades de integración, la convierte en una opción excelente para pequeñas y medianas empresas que buscan mejorar su marketing y aumentar sus conversiones.

Con herramientas para automatización, segmentación, análisis y más, Mailchimp permite a los expertos en marketing digital gestionar sus campañas de manera eficiente y efectiva.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Campañas de correo electrónico: uno de los aspectos fundamentales de Mailchimp es la capacidad de crear, enviar y gestionar campañas de correo electrónico. A su vez, estos correos pueden ser creados a partir de una variedad de plantillas prediseñadas y la capacidad de personalizarlas.

Automatización de correos: así como podemos gestionar las campañas, también es posible configurar el envío automatizado de correos electrónicos en función de ciertos desencadenantes (triggers), como registros de usuarios, compras, fechas específicas, etc.

Flujos de acciones automáticas: además de las automatizaciones derivadas de las campañas de correos electrónicos, es posible establecer flujos de trabajo para automatizar tareas repetitivas de marketing, como la bienvenida a nuevos suscriptores, el seguimiento de carritos abandonados, y más.

Segmentación de contactos: los contactos (leads) en Mailchimp se manejan como “Audiencias” las cuales es posible segmentar los contactos basados en comportamientos, preferencias y datos demográficos para enviar mensajes personalizados.

Constructor de landing pages: Mailchimp por encima de sus poderosas funciones de email marketing es considerada para esta selección de herramientas por su capacidad de crear landing pages personalizadas para capturar leads, promover productos, o eventos.

Formularios de suscripción: por defecto Mailchimp incluye formularios que nos permiten capturar correos electrónicos directamente desde las landing pages que hayamos creado.

 ClickFunnels

 

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ClickFunnels es una plataforma robusta y versátil para la creación y gestión de embudos de ventas (funnels).

Un embudo de ventas es un proceso de marketing automatizado que guía a los potenciales clientes a través de diferentes etapas, desde el conocimiento inicial del producto hasta la compra final.

Su simplicidad, combinada con herramientas avanzadas de automatización, optimización y análisis, la convierten en una opción ideal para emprendedores, especialistas en marketing y empresas que buscan mejorar sus procesos de ventas y aumentar sus conversiones.

Con ClickFunnels, los usuarios pueden construir embudos de ventas efectivos y personalizados que guían a los clientes a través de todo el proceso de compra, desde el conocimiento inicial hasta la transacción final y más allá.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Editor visual con “drag and drop”: ClickFunnels posee un editor visual intuitivo que permite a los usuarios crear y personalizar páginas dentro del embudo de ventas mediante un sistema de arrastrar y soltar.

Variedad de plantillas: tenemos a nuestra disposición una variedad de plantillas pre-diseñadas y optimizadas para varios tipos de embudos de ventas, como embudos de captación de leads, embudos de lanzamiento de productos, y embudos de webinars.

Landing pages: parte fundamental de un embudo de ventas es la página web que servirá de interfaz para mostrar información y captar los datos de los interesados, desde ClickFunnels podemos crear landing pages personalizadas para captar leads y promover productos o servicios.

Páginas de ofertas: en ClickFunnels no solo podemos crear landing pages, también es posible crear páginas de ofertas adicionales (upsells) y ventas a menor precio (downsells) durante el proceso de compra para aumentar el valor promedio de los pedidos.

Paginas para webinars: entre los tipos de páginas que podemos crear en ClickFunnels otro apartado por lo que suele ser popular es la creación de embudos de ventas para webinars, incluyendo páginas de registro, recordatorios automatizados, y páginas de agradecimiento.

 GoHighLevel

 

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GoHighLevel es una plataforma de marketing todo-en-uno diseñada para agencias de marketing digital, pequeñas y medianas empresas, y consultores de marketing. La plataforma integra múltiples herramientas esenciales de marketing, automatización, CRM (gestión de relaciones con clientes), y comunicación, facilitando la gestión centralizada de campañas y clientes.

Con su amplia gama de herramientas y funcionalidades, GoHighLevel permite la creación de campañas efectivas, la automatización de tareas clave y la centralización de todas las actividades de marketing en una plataforma unificada.

Su facilidad de uso y flexibilidad la convierten en una opción atractiva para aquellos que buscan optimizar su marketing y aumentar sus conversiones.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

CRM y gestión de Leads: GoHighLevel tan diversa en sus funciones que integra lo mejor de varios mundos en un solo lugar, en este caso es posible gestionar y administrar contactos y leads en una base de datos centralizada.

Pipelines de ventas: un pipeline podría definirse como todos los pasos por los que puede pasar un lead hasta concretar una venta, desde GoHighLevel es posible crear y gestionar pipelines personalizados para seguir el progreso de los leads a través del ciclo de ventas.

Flujos de trabajo automatizados: dentro de los procesos que se pueden configurar en GoHighLevel es posible establecer flujos de trabajo automatizados para tareas repetitivas, como correos electrónicos de bienvenida, seguimiento de leads, recordatorios de citas, etc.

Correos electrónicos y SMS: las notificaciones no se ven limitadas a campañas de correos electrónicos, ya que también es posible integrar métodos de notificación por medio de SMS.

Constructor de páginas: similar a su contraparte ClickFunnels, GoHighLevel posee un constructor visual de sitios web que pueden ser tan simples como una landing page o tan complejos como una tienda en línea con integración con pasarelas de pago como Stripe.

De hecho, existe una opción integrada que si tenemos un funnel creado previamente en ClickFunnels puede ser importado solo por medio de su URL a GoHighLevel.

 HubSpot

 

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HubSpot es una plataforma integral de software diseñada para gestionar y optimizar diversos aspectos del marketing, ventas, y servicio al cliente. Fundada en 2006, HubSpot ha crecido hasta convertirse en una de las soluciones más populares para empresas que buscan mejorar sus estrategias de inbound marketing y fortalecer sus relaciones con los clientes.

El enfoque de HubSpot en el inbound marketing, junto con herramientas robustas de automatización, CRM y análisis, la convierte en una opción atractiva para aquellas empresas que buscan optimizar sus procesos.

Con HubSpot, las empresas pueden gestionar todo el ciclo de vida del cliente desde una única plataforma, lo que facilita la coordinación y mejora la eficiencia en todas las áreas del negocio.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Labores automatizadas: podemos crear y gestionar campañas automatizadas de correo electrónico, segmentación de audiencia, y más desde las opciones que brinda HubSpot.

SEO y contenido: HubSpot presenta herramientas especializadas en la optimización de motores de búsqueda (SEO), blogs, y gestión de contenido.

Landing pages: dentro de HubSpot podemos contar con un apartado dedicado a la creación de páginas web personalizadas y optimizadas para la conversión y la captura de datos de usuarios.

Social media: entre las opciones disponibles es posible integrar y gestionar desde un solo lugar todas las publicaciones en redes sociales y seguimiento de la interacción con la audiencia.

Reportes y análisis: también tendremos a nuestra disposición informes detallados sobre el rendimiento de campañas, tráfico web, y conversiones.

 WordPress

 

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WordPress es la plataforma de gestión de contenido (CMS) mas popular de la actualidad, utilizada para crear y gestionar sitios web y blogs. Lanzada en 2003, WordPress se ha convertido en una de las herramientas más utilizadas en el mundo, impulsando más del 40% de todos los sitios web en Internet.

La facilidad de uso, combinada con la capacidad de personalización y una amplia gama de plugins y temas, hace de WordPress una de las mejores opciones para la creación y gestión de sitios web en la actualidad.

Con su fuerte enfoque en la accesibilidad, seguridad, y SEO, WordPress proporciona las herramientas necesarias para construir un sitio web exitoso y escalable.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Interfaz intuitiva: la interfaz amigable de WordPress permite a usuarios sin conocimientos técnicos crear y gestionar sitios web de manera sencilla.

Editor de contenidos: el editor visual que viene integrado por defecto (Gutenberg) permite crear, editar páginas y entradas mediante un sistema amigable basado en bloques de contenido.

Temas: la personalización es uno de los mayores atributos que podemos encontrar en WordPress, teniendo a disposición una variedad de temas gratuitos y de pago que permiten cambiar el diseño y la funcionalidad del sitio web sin tocar ni una sola línea de código.

Plugins: si hay una gran variedad de temas de WordPress, existen al menos miles de plugins de WordPress disponibles que añaden funcionalidades adicionales, desde optimización de posicionamiento web hasta la capacidad de transformar el sitio web en una tienda en línea por medio de WooCommerce.

 Gutenberg

 

Aunque WordPress como CMS ya es una herramienta poderosa por sí misma, vale la pena mencionar que, al considerar métodos para crear una Landing Page, hay temas y plugins complementarios que expanden significativamente sus capacidades y sin duda vale la pena mencionar.

En este contexto, hablaremos un poco sobre la nueva versión del editor que sigue en su proceso de transformación y aceptación por la comunidad: Gutenberg.

Gutenberg es el nombre del editor de bloques introducido en la version de WordPress 5.0 en diciembre del 2018, la cual represento un cambio significativo respecto al editor clásico de WordPress, ofreciendo una forma más visual e intuitiva de crear y diseñar contenido en páginas y entradas.

Gutenberg ha transformado la manera en que los usuarios de WordPress crean y gestionan su contenido, ofreciendo una herramienta poderosa y flexible para diseñar páginas y entradas. Su enfoque en bloques facilita la personalización y permite una mayor creatividad en el diseño web, haciendo que la experiencia de creación de contenido sea más accesible y eficiente para todos los usuarios.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Bloques de contenido: Gutenberg permite crear contenido utilizando bloques predefinidos. Cada bloque representa un tipo de contenido, como párrafos, imágenes, encabezados, listas, videos, galerías, botones, entre otros.

Personalización: cada bloque dentro del editor se puede personalizar con opciones específicas, como ajustes de diseño, estilo y configuración avanzada.

Bloques de terceros: Gutenberg permite la instalación de bloques adicionales desarrollados por terceros por medio de plugins, ampliando las capacidades del editor.

Desarrollo de bloques personalizados: todos aquellos desarrolladores que lo deseen pueden crear sus propios bloques personalizados para satisfacer necesidades específicas de diseño y funcionalidad.

 Divi

 

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Continuamos con Divi, un tema de WordPress que trae consigo un constructor de páginas visuales desarrollado por Elegant Themes. Es conocido por su interfaz amigable y su alta capacidad de personalización, lo que permite a los usuarios diseñar y construir sitios web complejos sin necesidad de tener que codificar ni una sola línea de código.

Su constructor de páginas visual y su amplia gama de opciones de personalización permiten a los usuarios crear diseños profesionales y funcionales sin necesidad de habilidades avanzadas en programación.

Con su biblioteca de diseños, integración de marketing y soporte robusto, Divi es una excelente opción para cualquier persona que busque construir y gestionar un sitio web de manera rápida y sencilla.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Constructor visual: Divi viene preparado con un novedoso constructor visual que le permite a los usuarios construir páginas usando una interfaz de arrastrar y soltar, lo que facilita la personalización de diseño.

Edición en tiempo real: el progreso de la página que nos encontremos trabajando así como cambios realizados en ella pueden ser vistos en tiempo real, proporcionando una experiencia WYSIWYG (lo que ves es lo que obtienes).

Variedad de módulos: incluye más de 40 módulos de contenido (botones, formularios, sliders, galerías, etc.) que se pueden añadir y personalizar fácilmente. Esto es, sin contar con todos los addons que pueden ser agregados para expandir aún más las funcionalidades del sitio web. Cabe destacar que varios de ellos pueden tener un costo aparte del tema.

 Elementor

 

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Por último haremos una mención a Elementor, se trata de un constructor de páginas para WordPress que permite a los usuarios diseñar y personalizar sus sitios web utilizando una interfaz visual de arrastrar y soltar. Lanzado en 2016, Elementor ha ganado popularidad rápidamente debido a su facilidad de uso, flexibilidad y potente conjunto de características.

Su constructor visual intuitivo, combinado con una amplia gama de widgets, plantillas y opciones de personalización, permite a los usuarios crear diseños profesionales sin necesidad de habilidades avanzadas en programación.

Ya sea para sitios corporativos, portafolios, blogs, tiendas en línea o sitios educativos, Elementor proporciona las herramientas necesarias para construir y gestionar un sitio web efectivo y atractivo.

Entre sus características podemos destacar las siguientes:

Constructor con “drag and drop”: desde Elementor es posible construir páginas simplemente arrastrando y soltando elementos en el lugar deseado.

Edición en vivo: todos los cambios que hagamos en la estructura de nuestra página web podremos verlos en tiempo real, proporcionando una experiencia de diseño intuitiva y directa.

Widgets incluidos: Elementor cuenta con más de 90 widgets básicos y avanzados, como botones, encabezados, formularios, imágenes, videos, tablas de precios, y más.

Complementos de terceros: Elementor es altamente compatible con una amplia variedad de plugins de WordPress y otros complementos dedicados a agregar más widgets al constructor visual. Estos complementos añaden nuevas funcionalidades, ampliando aún más las capacidades disponibles para hacer nuestros sitios web más dinámicos y diversos.

  Conclusión

 

A lo largo de este artículo, hemos recorrido un largo camino, obteniendo una percepción clara de cómo diferenciar una landing page de un sitio web convencional, los tipos de Landing Pages y los elementos a considerar al crear la estructura y diseño de nuestro próximo proyecto.

El enfoque al crear una landing page está estrechamente ligado a sus capacidades como herramienta de marketing digital, por lo que su uso es esencial en cualquier estrategia de marketing digital exitosa. Recordemos que estas páginas están diseñadas específicamente para convertir visitantes en leads o clientes, centrándose en un solo objetivo claro.

A diferencia de las páginas web tradicionales, las landing pages eliminan distracciones innecesarias, proporcionando una experiencia directa y enfocada que facilita la toma de decisiones del usuario. Además, permiten medir el rendimiento de campañas específicas a través de métricas como la tasa de conversión, lo que posibilita ajustes y optimizaciones continuas.

También permiten crear experiencias personalizadas para diferentes segmentos de audiencia, mejorando las campañas de SEO al proporcionar páginas específicas que responden mejor a las palabras clave y anuncios. Son herramientas eficaces para la captación de leads y facilitan la realización de pruebas A/B para maximizar las conversiones.

En definitiva, una landing page bien diseñada atrae y retiene la atención de los visitantes, guiándolos hacia una acción específica y maximizando el retorno de inversión de las campañas de marketing. Logrando así lo más importante: cumplir con su propósito de manera efectiva.

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